说到网站分析软体，大家不免先想到 Google Analytics，但 SimilarWeb 是少数能与 GA 齐名的第三方工具。特别以往会拿「Alexa Similarweb」做比较，但竞争对手 Alexa 已于 2022 年 5 月停止服务，SimilarWeb 将成为首屈一指的seo工具！下面为你带来 SimilarWeb 介绍、带你了解这项 SEO 工具的功能与用途。
(一) SimilarWeb 行销工具介绍
SimilarWeb 经常被拿来分析竞争对手的网站，只要输入网址，就能查询到任何网站的流量、排名、关键字等数据，不仅数据精准度高，还支援台湾地区，而且有免费版可体验、有 Chrome 外挂插件可安装等。
自 2009 年上线后，SimilarWeb 的网站排名在 2014 年就已超越了竞品 Alexa，可见其功能之强大与实用。
整体来说，SimilarWeb 这款 SEO 工具有几项优点：
- 易用性高：SimilarWeb 的操作简单、读取速度快，画面还清晰美观，非常容易上手。
- 数据准确度够高：比起其他网站流量分析工具，尽管也有误差，SimilarWeb 流量数据已相对准确。而且还能连结到 Google Analytics 看更精确的数据。
- 数据种类完善：只要你输入想调查的竞争对手网址，就可以看到它的流量规模、流量来源、关键字数据、哪个页面最多人浏览等，各种数据应有尽有。
- 中文支援度良好：比起 SEMrush、Raven 等软体， SimilarWeb 中文支援度不错，适合台湾地区使用。
- 免费 Chrome 扩充功能：安装 SimilarWeb 外挂插件后，可一键浏览竞争对手的网站流量。
(二) SimilarWeb 8 大功能概览和操作教学
想上手 SimilarWeb 分析工具并不难，只要输入你想观察的网站，就能得到流量规模等资料。不论是用作分析自站流量或分析竞争对手，都非常够力！以下为你解析 SimilarWeb 的 8 大基础功能，还有 SimilarWeb 教学，告诉你如何操作它、看懂数据背后的意义。
1.总览（Desktop Traffic）：网站排名概况
当你在 SimilarWeb 输入网站的网址后，你会得到免费网站流量分析资料，包括：全球排名（Global Rank）、国家／地区排名（Country Rank）、同类排名（Category Rank）。
这些数据可以帮助你分析你的网站与同类型网站的差异，以及网站的进步空间。如果你的网站分类有误，也可以直接按编辑键，透过 SimilarWeb 建议修正。
SimilarWeb总览图片已经过客户授权
2.流量来源（Traffic Sources）：直接、推荐、搜寻、社群、邮件、展示广告等流量比例
在 Traffic Sources 中，你可以观察不同管道来源（Traffic Channel/Sources）的流量比例。SimilarWeb 提供的数据包括：直接访问（Direct）、引荐流量（Referral）、搜寻引擎（Search，包括自然搜寻和搜寻引擎广告）、社群媒体（Social）、电子邮件（Mail）、多媒体广告（Display）。
透过 Traffic Sources 数据你可以大致看出，网站的来源是以直接进入网站的较多，还是搜寻进入网站的较多；来自例如 Facebook、Twitter 等社群媒体，还是其他地方；以及网站有没有投放广吿来提升网站流量等。你也可以查看竞争对手网站的流量都是来哪里。
这里稍微可惜一点的是，没有办法根据不同管道的流量比例进行深入分析。
流量和参与度这里除了提供不同时段的流量趋势比较外，还有网站访问数据，包括：最近一个月的访问总量（Total Vists）、 平均访问时长（Average Visit Duration）、跳出率（Bounce Rate）、每次访问页数（Pages per Visit）等，你可以藉此观察使用者的网路互动行为。
3.地理与国家／地区定位（Geography）：流量来源地区
在 Geography 中，你会看到「流量地区」（Traffic By Countries），SimilarWeb 会分析网站流量分别来自哪些国家，你可以用此判断竞争对手有没有操作其他国家的市场。
SimilarWeb地理与国家、地区定位图片已经过客户授权
4.引荐流量（Referring Sites）：推荐流量、网站流向
透过 Referring Sites，你可以看网站有哪些推荐流量，知道有哪些网站对你的网站产生推荐，以及网站流向；或者，你也可以分析竞争对手受到哪些网站推荐。很多时候透过外链带进来的访客，可能成为网站的客户。你可以从对方的外链名单中，找出未来合作的对象，用以提升自站流量。
这里要留意的是，虽然 SimilarWeb 的 Referring Sites 功能非常好用，但在数据比较少的时候会抓不到数据。如果你的没有网站足够的流量数据，很可能会得不到分析。
5.关键字搜寻流量（Search Traffic）：自然搜寻和广告搜寻占比
在 Search Traffic 你可以看到网站在搜寻引擎获取的流量，分别为：自然搜寻（Organic）、付费搜寻（Paid）。自然搜寻数据是根据 SEO 关键字带来的结果，后者是来自搜寻引擎的关键字广告。
这里你可以观察网站的自然搜寻和广告搜寻占比、使用者在搜寻关键字进入网站的原始排名与付费排名，甚至如果竞争对手有下广告，你可以看出他针对哪些关键字。这些资讯都能帮助你未来规划网站内容、关键字策略时，能更加准确。
6.目标对象兴趣（Audience Interests）：访客感兴趣的网站和主题内容
Audience Interests 会帮网站访客归类兴趣，并列出访客可能会拜访的其他网站和主题内容。你可以据此提供访客会感兴趣的内容，甚至刊登相关广告、销售相关产品来获利。
7.竞争对手与相似网站（Competitors & Similar Sites）：流量比较
在 Competitors & Similar Sites 中，可以看见和你有类似主题的竞争对手或相似的网站。另外，在网址旁点选「加入比较（Add Competitors）」，输入想观察的竞争对手网站，也可以看到两个网站的流量比较。透过这项资料，你可以思考如何替自己的品牌定位，做出差异化和强化你的优势。
8.展示广告流量（Display Advertising）：广告来源
Display Advertising 提供的是多媒体、图片广告的数据，在这里你可以看到广告的来源。有些网站会使用广告增加产品曝光，你可以参考看看竞争对手的做法。此外，SimilarWeb 还有推出 Chrome 外挂插件，安装后会出现在 Chrome 的右上角，提供你浏览当前网页的网站排名、访问来源、流量概况等资讯。如果你想观察对手网站，可以随时点开来看，是个非常实用的小工具！
以上，基于 SimilarWeb 可以精准描绘出网站的访客行为模式，我们建议使用 SimilarWeb 的时机是：
- 进行市场调查：有哪些竞争对手？对手的流量规模？对手的 SEO 成效？
- 瞭解竞争对手的策略：对手经营哪些流量管道？对手的关键字策略？
- 研究使用者的行为：TA 对什么感兴趣？离站后通常会去哪些网站？
- 向客户佐证成效：以第三方数据展现公信力，方便你向客户说明 SEO 优化的重要性与未来调整方向。
SimilarWeb 费用和版本差异
2009 年 SimilarWeb 开始提供服务时，软体是免费的，但如今只能免费试用 7 天了；而 SimilarWeb 在 2013 年推出付费版 SimilarWeb Pro 后，持续在软体上做优化，并在 2024 年已经推出了 4 种付费方案，希望为用户提供更专业的网站分析服务。
比较以前，虽然 SimilarWeb 免费版就有不错的功能，但内容仍稍嫌少，只有简单的排名、流量趋势、搜寻来源比较等数据，资料较浅，适合作为初步观察。SimilarWeb Pro 则提供更完整的数据资料，还能根据购入方案，自行选择历史区间观看，适合需要深入洞察的商业决策和营运规划参考。
举例而言，针对竞争对手网站的流量比较，免费版仅能输入 1 笔，付费版却最多可以输入 5 个网站同时比较。
如果你是专业的行销人，需要分析竞争对手的动态、了解外界对于内容的需求，帮助制订出合理的目标和行销策略，那么购买 SimilarWeb Pro 当然更能支援你的工作需求，让你可以更好地分析市场、研究数位网路趋势，将内容行销做得更出色。
不过 SimilarWeb 付费方案的价格来说，企业采购方案大约每月台币 4,000 元到 10,800 元不等（企业采购通常以年计价），稍嫌贵了点。购买前建议可以仔细评估：是否有足够预算、使用时机多不多、是否能有效利用工具等面向再做决定。
其他 SEO 工具和 SimilarWeb 比较
以第三方工具来说，SimilarWeb 流量数据算是相当准确，且光是免费功能就非常强大，但它与其他 SEO 工具相较下表现如何？底下再提供比较分析给你参考：
(一) SimilarWeb、Ahrefs 比较
SimilarWeb 比起 Ahrefs 好上手许多，但两者的功能取向不太相同。SimilarWeb 的网站流量数据精准度可说是名列前茅，可以用于分析网站的各面向；Ahrefs 则强在竞品分析和关键字研究。
如果你想做的是整个市场的流量分析，会建议你选用 SimilarWeb，有较精准的流量估算；如果你想做的是 SEO 关键字分析，则会建议你选择 Ahrefs，可以收集到较完整的关键字资讯。
(二) SimilarWeb、SEMrush比较
SEMrush 是一套完整度够高的 SEO 工具，可以用来分析竞争对手、关键字、外部连结、网站架构，以及做排名追蹤等。介面设计够直观，还有开放少量功能可以免费体验。但 SEMrush 的缺点在于，网站只有部分中文化，且缺少台湾的数据资料库，如果你想做中文关键字分析的话，可能会不太适合。相较下，SimilarWeb 对于中文市场的支援度较好。
以流量来源来看，SimilarWeb 比 SEMrush 多搜集了邮件和展示广告两个管道的数据。但以市场受众分析来说，SEMrush 提供的情报又比 SimilarWeb 来得多。总体而言，你可以根据你想要观察、分析的市场区域，来选择用 SimilarWeb 或 SEMrush。
(三) SimilarWeb、Google比较
Google 是搜寻引擎的龙头，说到 SEO 工具，自然以 Google Search Console、Google Ads、Google Analytics、Google Trend 等软体为首选，但有些数据是Google软体没办法分析的，像是竞争对手的网站研究、关键字研究、排名监测等，都得再靠第三方工具协助。
对此，SimilarWeb 不只和 Google 工具一样操作简单，还能精准锁定竞争对手网站的访客足迹，得到种类完善、具高参考价值的数据。推荐你在觉得 Google 工具不够用时，搭配 SimilarWeb 帮助你规划更好的网站内容、达成你的商业目的。入要转换的内容